廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注意哪些問(wèn)題？
廣告設(shè)計(jì)，從平面設(shè)計(jì)角度來(lái)講，構(gòu)成要素分為語(yǔ)言文字和非語(yǔ)言文字兩部門。語(yǔ)言文字部門包括廣告標(biāo)題、廣告正文，以及商標(biāo)和公司名稱等；非語(yǔ)言文字包括廣告構(gòu)思、廣告形象及 廣告設(shè)計(jì)，從平面設(shè)計(jì)角度來(lái)講，構(gòu)成要素分為語(yǔ)言文字和非語(yǔ)言文字兩部門。語(yǔ)言文字部門包括廣告標(biāo)題、廣告正文，以及商標(biāo)和公司名稱等；非語(yǔ)言文字包括廣告構(gòu)思、廣告形象及襯托要素等。廣告設(shè)計(jì)就是將上述諸種要素組合，使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，何時(shí)夸大非語(yǔ)言文字構(gòu)成要素，何時(shí)夸大語(yǔ)言文字構(gòu)成要素，要視不同的訴求前提而定。當(dāng)所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時(shí)，就要夸大廣告的非語(yǔ)言文字的表現(xiàn)；而當(dāng)產(chǎn)品很注重事實(shí)，特別是新產(chǎn)品的敘述部門很重要時(shí)，就要夸大廣告的語(yǔ)言文字的表現(xiàn)。（一）廣告主題 廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。光鮮地凸起廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必需要凸起和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決議計(jì)劃，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式泛起。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及案牘的說(shuō)明效果，既要留意標(biāo)題字型的選擇，又要留意其案牘內(nèi)容的可讀性。 在這一點(diǎn)上深圳思藍(lán)廣告公司可以說(shuō)做得很好，其不少?gòu)V告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計(jì)師來(lái)確定的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)者對(duì)廣告插圖有深刻的理解，對(duì)標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為認(rèn)識(shí)，對(duì)整個(gè)廣告畫面的協(xié)調(diào)同一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個(gè)有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。（二）廣告構(gòu)思廣告構(gòu)思是對(duì)廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維流動(dòng)。有了明確的廣告主題，假如缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無(wú)法引起消費(fèi)者的留意，難以取得良好的廣告效果；假如構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的留意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程是對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過(guò)程，應(yīng)掙脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。（三）廣告正文廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部門無(wú)論其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用起碼的言辭與時(shí)間來(lái)完成最好的表述，就必需具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共識(shí)，激發(fā)其欲望，促成購(gòu)買步履的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練正確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)廣告主題是，廣告設(shè)計(jì)者必需具備的基本功。（四）廣告形象形象是展示廣告主題的有效方法，是進(jìn)步視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運(yùn)用形象化的語(yǔ)言進(jìn)行描繪，使抽象的語(yǔ)言具有形象的質(zhì)感，施展人們的聯(lián)想，增強(qiáng)印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比案牘占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與案牘有著同樣的作用，有時(shí)甚至比案牘更重要。因此，設(shè)計(jì)者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對(duì)于一件廣告作品來(lái)說(shuō)是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。（五）襯托要素這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了凸起主題，往往還要利用各種襯托要素來(lái)表現(xiàn)廣告，以整體形象來(lái)凸起主題，強(qiáng)化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而進(jìn)步廣告的留意度、理解度和記憶度。當(dāng)然，襯托要素只能聽從于表現(xiàn)主題的需要，不能夸大過(guò)喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的視線。 廣告的內(nèi)容是至關(guān)重要的消費(fèi)者是如何留意廣告的？在現(xiàn)代的社會(huì)糊口中，廣告幾乎成了現(xiàn)代社會(huì)中外部事物的重要一類。所以，人們對(duì)附近存在的廣告會(huì)習(xí)認(rèn)為常，不認(rèn)為然。除了創(chuàng)意極新，或者某些特種產(chǎn)品能符合某些消費(fèi)者的需要（好比說(shuō)心臟病人對(duì)心臟類新藥廣告的關(guān)注），人們很難對(duì)一般性的廣告宣傳引起留意并產(chǎn)生愛好，甚至?xí)?duì)平庸的廣告感到反感和厭惡。所以要想引起消費(fèi)者的留意，廣告的內(nèi)容是至關(guān)重要的。消費(fèi)者對(duì)廣告的留意通常有兩種形式，一種是無(wú)意留意，即事先并沒有預(yù)定的目的，當(dāng)廣告宣傳信息刺激有機(jī)體時(shí)，有機(jī)體把響應(yīng)的感覺器官超著變化的環(huán)境，以次了解物質(zhì)的性質(zhì)、意義合作用。引起無(wú)意留意的原因有主觀和客觀兩個(gè)方面，客觀即刺激的內(nèi)容和強(qiáng)度，主觀即人本身的愛好、經(jīng)驗(yàn)以及需要。因此，在設(shè)置廣告的內(nèi)容上，必需盡可能地考慮到消費(fèi)者無(wú)意留意這一因素。實(shí)踐證實(shí)，即使無(wú)意留意是在并不自覺的狀態(tài)下產(chǎn)生的，但只要刺激信息能迎合消費(fèi)者需要，那么廣告宣傳就能很好地利用人們的無(wú)意留意，引導(dǎo)其向有意留意方面發(fā)展。另一種是有意留意，有意留意是一種自覺的、有預(yù)定目的的，在必要時(shí)還需要付出一定意志努力的留意。有意留意是根據(jù)人們的主觀需要，把精力集中在某一事物上的一種特殊的心理現(xiàn)象。對(duì)于廣告宣傳的內(nèi)容、形式與要求來(lái)說(shuō)，由于有意留意受到了人的主觀意識(shí)的自覺調(diào)節(jié)和支配，它的固定傾向性比較顯著，所以要求尺度相對(duì)來(lái)說(shuō)，要比無(wú)意留意低一些，面也窄一些。
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